Hande Berktan
Karne devri ile perakende bölümünün hareketlendiği bu periyot Türkiye’nin önde gelen teknoloji perakende mağazalarından MediaMarkt Türkiye İcra Şurası Lideri Yenal Gökyıldırım ve Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan, Bloomberght.com için sorularımı yanıtladı.
Kampanyalarla birlikte tüketici kredileriyle ödeme kolaylıklarının sunulmasıyla 12 aya varan taksit imkanı, ailelerin teknoloji eserlerine yönelmesini sağladı. Pandemi nedeni ile meskende geçirilen vaktin artması eser seçiminde belirleyici kriter oldu ve akıllı telefon, dizüstü bilgisayar ve oyun konsolları satışlarda birinci sıraya oturdu.
Teknoloji perakendecileri kampanya ve cazip kredilerle tüketicileri çekiyor
MediaMarkt İcra Şurası Lideri Yenal Gökyıldırım “MediaMarkt olarak yarıyıl kampanyalarımızı 18 Ocak tarihinde başlattık ancak yılın başından bu yana çeşitli kampanyalarımız devam ediyordu. Bu nedenle “Yarı Yıl Kampanyalarımız” çerçevesinde bir data açıklamak için şimdi erken olsa da yılın başından bu yana en çok satın alınan eserlerin akıllı telefonlar, dizüstü bilgisayarlar ve oyun konsolları olduğunu söyleyebilirim. Akıllı telefonlar, yarıyıl kampanyalarımız ortasında en çok indirim gerçekleştirdiğimiz kategorilerin başında gelirken ebeveynlerin ikram olarak dizüstü bilgisayar tercih etmesinde ise konuttan eğitim sisteminin tesirli olduğunu düşünüyoruz. Böylelikle öğrenciler önümüzdeki günlerde de hem cümbüş hem de tahsil için bu eserlerden faydalanabilecekler. Oyun konsolları ise hem çocukların hem de ebeveynlerinin birlikte vakit geçirmek için tercih ettiği eserlerden, bununla birlikte konutta geçirilen vaktin artması da bu kategorinin satış artışlarını tesirli oluyor’’ dedi.
En çok talep edilen eserlerin fiyat aralığına ait Gökyıldırım ‘’Bu eserlere baktığımızda birinci iki sırada tercih edilen akıllı telefonların fiyat aralığı 8.000 TL ile 4.800 TL fiyatında aygıtlar olduğunu görüyoruz. Online tarafta en çok talep edilen eserimiz mağazalarımızdakiyle birebir olmakla birlikte yeniden ençok talep edilen ikinci sıradaki dizüstü bilgisayarların ortalama fiyatı ise 3.799 TL’ şekinde bilgi verdi.
Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan ‘’Karne ikramı olarak en çok tercih edilen eserlerin başında akıllı telefonlar, tabletler, gaming notebook’lar, akıllı saatler, oyun konsolları, ikram ödeme kartları, gaming aksesuarlar ve bluetooth kulaklıklar geliyor. Bu eser kümelerindeki eser çeşitliliğimiz geniş fiyat skalasında seçenekler sunmamıza imkan sağlıyor. Ayrıyeten tüketicilerimize avantaj sağlayacak kampanyalar, tüketici kredileriyle ödeme kolaylıkları ve aşikâr eserlerde peşin fiyatına 12 taksit seçenekleri sunuyoruz. Karne ve sömestr kampanyaları Şubat ortasına kadar devam edecek’’ dedi.
Gürcan ‘’Kısıtlamalar kapsamında hafta sonları mağazaların kapalı olmasına karşın, bu yıl karne ve gerisinde tatil periyodunda satışlarda geçen yıla nazaran yüzde 30 civarında bir artış bekliyoruz. Pek çok eser kümesinde kanal bazında tercihler paralel. Mağazalarımızda online kanala nazaran akıllı telefon, TV, aksesuar ve ek garanti üzere satış sonrası hizmet paketlerimizin satışları, online kanallarımızda ise mesken aletleri, akıllı saatler, konsollar ve bluetooth kulaklık üzere eserlerin satışları daha fazla öne çıkıyor’ dedi.
Doğu taşınabilir bellek, powerbank tercih ederken batı notebook ve tablete yöneldi
Eser satışlarında bölgesel farklılıkların öne çıkıp çıkmadığını sorduğum bölüm temsilcilerinden Teknosa GM. Gürcan’’ Türkiye genelinde en çok satışı yapılan akıllı telefon, aksesuar ve LCD TV üzere teknolojik eser kümelerinde bölgesel açıdan manalı bir fark bulunmuyor. Lakin derinlemesine bakıldığında, Doğu bölgelerinde bilhassa taşınabilir bellek, powerbank üzere eserler daha çok tercih edilirken, Batı bölgelerinde iOS işletimli notebook ve tabletlerin daha fazla satın alındığı görülüyor’’ derken MediaMarkt İcra Konseyi Bşk. Gökyıldırım ‘’ Türkiye genel manasıyla teknolojiye meraklı ve bunu tüm bölgelerde net bir halde görüyoruz. Bugün Türkiye’nin doğusu da batısı da tıpkı kategoriler çerçevesinde alışveriş yapıyor ve birçok kampanya devri bilgilerimiz de bunu dayanaklar nitelikte. Teknoloji Türkiye’nin tamamında talep görüyor’’ biçiminde özetledi.
Teknoloji perakendesinde ocak ayında satışlarda üç haneli artış yakalandı
Birinci 20 günde yüzde 400’ün üzerinde bir artış yakaladıklarını belirten kesim temsilcileri pandemi sürecinde görüldüğü üzere günümüzde artık elektronik eserler, günlük ömrümüzde hiç olmadığı kadar temel gereksinim olarak yer aldıklarını belirtiyor.
Yenal Gökyıldırım ‘’Örneğin pandemi nedeniyle birçok insanın meskenden çalışmasıyla yahut meskenden eğitim görmesiyle birlikte tabletlerin hayatımızdaki yeri hiç olmadığı kadar arttı. Şayet geçen yıl bir araştırma yapsaydınız tabletlerin birçok kişinin “ihtiyaç” listesinde yer almadığını görürdünüz ama pandemiyle birlikte bugün bunun değiştiğini görebilirsiniz. Evet, elektronik eserlerin değerli bir kısmı bugün temel gereksinim, ama birebir biçimde birçok kategoride yer alan eserler de bir lüks olmaktan çıktı. Mesela evvelden mutfakta yemek pişirirken elektronik eserlerden faydalanıyorduk. Lakin artık çay demlerken yahut kahve pişirirken de bu aygıtların elektronik olanını tercih ediyoruz. Teknoloji severlerin edindiği bu alışkanlıkların devam edeceğini öngörüyoruz, bu da pazarın 2021 yılında daha da büyümesini sağlayacaktır’’ dedi.
Bülent Gürcan teknoloji perakendesinde dataları ‘’2020 yılında teknoloji eserleri pazarı, pandeminin birinci periyodu olan Mart ve Nisan aylarındaki daralma dışında satışlarda daima müspet artışları gördü. Birinci 10 ayda uzaktan eğitim ve konuttan çalışmanın devam etmesi Bilgi Teknolojileri ve IT kategorisinde %123 düzeyinde rekor büyüme yakalanmasına neden oldu. Telekom’da %33, beyaz eşyada %29, tüketici elektroniği ve TV’de %28, küçük mesken aletlerinde ise %15 düzeyinde büyüme gerçekleşti. Şimdi 2020 yıl sonu pazar bilgileri çıkmamış olsa da %30 ile %40 ortası büyüme ile yılın tamamlandığını söyleyebiliriz. 2020 yılı pandeminin tesirleriyle özel bir yıl oldu. Öte yandan dijitalleşmenin sürat kazanacağı, eğitim, iş ve toplumsal hayatın dönüşeceği bir ortamda teknolojiye olan yüksek talebin süreceğini ve işlerimizi daha da ileriye taşıyacağını öngörüyoruz’’ biçiminde özetledi.
FIFA dünya kupası ve Avrupa futbol şampiyonası TV satışlarını artıracak
Teknoloji perakendeciliğinde online ve hibrit eğitimin ve uzaktan çalışma modelinin devam edeceğini göz önünde bulundurursak notebook ve tablet satışlarında artışın devam edecektir. Pandemiye bağlı bu devir hijyen eserlerine olan talep artışına paralel olarak hava temizleme, pratiklik açısından dikey şarjlı süpürgeler ve robot süpürge kategorilerinde büyüme öngörülüyor. Akıllı telefonların paket içeriğinden aksesuarların çıkartılmaya başlanması ile şarj aygıtları ve kulaklık satışlarında artış beklenirken bu yıl spor ve futbol açısından hayli değerli bir yıl.
Bu yıl FIFA Dünya Kupası elemeleri ve pandemi nedeniyle ertelenen Avrupa Futbol Şampiyonası finallerinin heyecanı yaşanacak. Futbolseverlerin en yeni teknolojilere sahip televizyon eser kategorilerinde satışlara yansıyacak.
2021 pandeminin, teknoloji eserlerine olan talebi kalıcı olarak artıracağı bir yıl olacak.
Bloomberg HT
